[align=left]十年积累 发展迅猛[/align]
[align=left]净水器自90年代初进入我国，经过几年的迅猛发展后被当时兴起的桶装水“拉下马”，迅速转向萧条，许多小的净水企业甚至倒闭。然而社会经济的快速发展导致的环境污染和自来水安全隐患，又给了净水器广阔的发展空间。2000年以来，净水企业迅速发展壮大，行业迅速复苏和增长。最新数据显示，我国净水器企业约有5000家，包括国家卫生部登记在册的2000多家和其他未登记在册的相对“不规范”企业。[/align]
[align=left]近10年的积极发展让净水器逐步成为一线城市多数家庭认可的家电必备品，而国家对家电行业的节能补贴，给予了隶属于家电业的净水器良好的外部环境。同时，2012年7月份《生活饮用水卫生标准》的实施，提升了消费者对于饮水安全的关注度，一定程度上带动了净水市场的迅猛发展。[/align]
[align=left]各种有利环境加上近10年的行业积淀，使得净水行业在2012年出现明显的飞跃。达道品牌顾问机构收集的相关数据显示，从2012年年初开始，我国净水器销售就明显增加，个别品牌每个月同比增幅达30%至50%。在销量增长的同时，净水器的品牌、样式、性能都在朝着多元化的方向发展。[/align]
[align=left]市场容量巨大 更多企业涌入[/align]
[align=left]在我国，近几年水污染事故每年都在1700起以上，而在各类突发环境事件中，因水源污染而导致的饮水安全事件占比高达50%。对饮用水的安全重视刺激了人们消费净水器的欲望，曾经有人算过一笔账，中国13亿人口的市场，有大约4亿家庭，如果有50%的家庭使用净水器，那就大约需要2亿台。按照目前净水器的市场零售价2000元/台来计算，市场将达4000亿元。[/align]
[align=left]目前中国净水器的实际使用率不足5%，反观国外，欧美日韩等发达地区净水器的使用率高达70%，这意味着净水器市场的巨大商机，暗示着净水器市场未来容量之庞大。净水市场也因此被冠以“家电行业的最后一座金矿”的美名。[/align]
[align=left]    如此诱人的一座“金矿”自然引来越来越多的企业家投身于此，目前根本无法精确统计出我国究竟有多少家净水企业。上海家用电器协会秘书长李富春曾在采访中说，中国饮水电器产业已发展到3000多家生产企业，且每年还在以40%左右的速度增长。[/align]
[align=left]净水器被引爆 市场竞争加剧[/align]
[align=left]行业火热，随之而来的则是市场竞争的加剧，竞争的加剧将逐步淘汰掉一些低端企业，更多的品牌依靠其强劲的实力将迎头而上，很可能缔造出家电行业的又一个神话。净水行业资深策划人沙建军认为，随着水体污染事件的不管被曝光，国人对于水质安全的担忧将激发家用净水器行业的爆发式增长，考虑到净水器行业产品的多次消费和延续消费，有远见的企业除了要保证过硬的产品质量，同时要加强品牌推广和建设，从而在激烈的竞争中拔得头筹。[/align]
[align=left>事实上，部分企业已经开始发力品牌推广，这从近两年相关媒体逐次出现的净水器广告可以看出，净水器关键字在网络搜索引擎出现频次增多，数量增多。部分企业甚至采用了广告轰炸的方式，净之泉的广告曾于2008年7月24日-8月28日，亮相央视5套、7套，为做“奥运营销”下足血本。与此同时，新兴媒体也成为各大净水器竞相采用的手段之一。达道品牌顾问机构12月统计，在新浪微博上用净水器为关键字搜索，全部用户为1000余个，认证用户为200余个；用净水为关键词搜索：全部用户1050余个，认证用户为400余个；此数据还在以惊人的速度增加。而打开现代家电网、慧聪水工业网等类型的网站，可以看到净水器的广告铺天盖地，更多的净水器网站、净水企业官方微博都如雨后春笋般冒了起来，推动着净水企业跟随新媒体步伐变换营销策略，抢占市场。