添加时间：2010-4-14 15:32:14
作者：小周
来源：厦门欧维士科技有限公司
2009年10月，服务于全球数十多个国家的国际知名专业水质处理企业欧维士科技，成为“中国净水行业高端品牌联盟企业“；2010年1月，再次荣获“2009中国水工业十大民族品牌“桂冠，确立欧维士科技在水净化业界领军企业地位，成为行业公认的水工业一流专业品牌。据此，欧维士总经理JEFF却表示：“其实ALWAYS品牌的本质是民族化的国际品牌，对欧维士而言，所有的荣誉都只代表过去，我们更加专注欧维士未来的发展“。这体现了欧维士企业对待荣誉的一种平和心态，更折射出欧维士品牌的潜在魅力。也许在惊羡欧维士取得荣誉的同时，我们应更加深入了解欧维士企业是如何将“欧维士ALWAYS“打造成水净化领域高端国际品牌. 十大颁奖典礼点击此处查看全部新闻图片 以人为本，用户第一，打造磐石基业 成为高端国际品牌是欧维士企业不懈的努力与追求。然而，世界级名牌企业最需要的是世界级素质的员工，所以欧维士一直以来都把开发人力资源作为企业发展的重心，从根本上提升企业的增长能力。面对新经济浪潮，人才已逐步超越土地等自然资源、生产资料、现金资本等社会资源，成为推动企业发展的第一资源。人的创造力是无穷的，企业员工是具有高增值性的资源。欧维士总经理JEFF分析：“品牌本质就是企业的竞争力，体现的是这个企业里人的竞争力“。显然，欧维士将品牌建设与员工素质的培育放在企业发展的同一高度上，这也正是欧维士成就国际品牌的成功因素之一。 但是如果没有忠实客户，再好的人才、技术、再好产品，其应有的价值都无法实现。欧维士前瞻性提出了又一个全新品牌营销论点：“可以用一种品牌文化来逐步引领和培育全球多个阶梯性市场，但是却不能用一个品牌的产品体系来同时满足所有的市场需求。因为个性化的民族文化和差异化的经济水平，是导致多极市场格局存在最根本的原因“。JEFF认为，欧维士的核心竞争力就是以民族文化国际品牌获取客户资源的超常能力。为了最大限度地获取用户的资源，欧维士大大提高了市场反应速度。在中国，欧维士已成功建立300多个品牌服务店为国内用户提供专业水处理服务；在国际市场，“ALWAYS“品牌产品畅销美国，澳大利亚，欧洲，中东，南亚等40多个国家及地区。尽力满足用户需求是欧维士企业进步的真正驱动因素，尽可能让用户满意的努力，也让欧维士在国际品牌建设上占尽了优势。 专业产品，专心服务，成就国际品牌 当然，是否能最大限度的获得用户信任，最终还是需要产品质量来支撑。欧维士产品卓越的质量是品牌的根本。从2003年欧维士进军中国市场开始，欧维士一直坚持质量为根本，产品严格依据美国F.D.A和N.S.F技术标准，全面执行ISO9001国际质量管理体系，获CQC，IQNET质量管理权威认证，通过国家卫生部MA认证及卫生许可。在水环境净化领域，ALWAYS系中国疾病预防控制中心（CDC）合作研发单位，美国水质协（WQA）成员，在技术创新和产品品质上享有很高声誉！欧维士产品的高质量为其赢得了良好的信誉，成为了欧维士品牌宝贵的无形资产。 以质量为基础，以服务为保障，欧维士的服务同样令人有口皆碑的。欧维士抓住顾客忠诚度这一核心问题，将服务当作产品来做。目前，欧维士的星级服务已经经历了三次升级，每次升级和创新都走在了同行业的前列。通过服务产品持续创新，形成差异化、个性化服务，提升欧维士服务形象，扩大了顾客来源，这更是成就欧维士国际品牌又一重要举措。 专注市场，求“异”存“同”，引领行业前沿 而现阶段国内净水产品市场现状几乎就是：企业几乎每年换一班人马；每年换一套制度；每年换一新品牌；广告轰炸是金子，产品跟风是银子，品牌文化是样子，根本谈不上品牌文化积淀。这样只可能导致企业员工更加急功近利、不负责任和人心涣散，其结果是损人又不利己，严重损害行业声誉。可是即使是这样低下粗糙的运营策略，山寨品牌净水产品也照样在中国的市场上混迹了近10年之久。在2008年的金融海啸发生之前，许多国内净水企业热衷于低价低质，简单OEM贴牌加工生产，舍近求远走那些所谓的打入国际市场“国际化“道路，而所有这些也都是与铸就国际品牌的战略梦想相背离的。 欧维士总经理JEFF提出：个性化的民族文化和差异化的经济水平，是导致多极市场格局存在最根本的原因，民族文化核心是差异化思想和独特的行为。其实国内消费群体差异化需求恰恰是个性化净水器主力消费群体，因为他们有很强的消费能力，有很前卫的文化接受力和非常广泛的市场引领和倡导力。国际知名专业品牌如欧维士ALWAYS等企业正是因为深刻地看到了这一深层次的市场玄机，大举进军国内净水市场，这将导致2010年中国的净水产业大洗牌。 欧维士总经理jeff 点击此处查看全部新闻图片 国际思维，民族特色，迈向新纪元 为实现“创国际品牌，造民族之星“之企业愿景，使更多的国人享受欧维士的产品和服务。2010年企业启用亚洲超级星秀童星--若琳作为欧维士民族文化国际品牌的代言，以其纯真、健康、民族、活力、朝气的形象，体现中国新兴水净化行业特征与欧维士企业品牌文化发展和谐统一，彰显欧维士企业国际思维和代表民族特色的健康生活方式。同时，欧维士开始产业路线调整，以立体性国际品牌民族文化战略来逐步引领和培育多个阶梯性市场。 欧维士品牌的本质是民族化的国际品牌。欧维士不仅仅是销售净水产品的物质功能，而是品牌的精神功能，也就是通常人们所说的品牌文化。比如净水器如果是单靠卖产品的净化功能，则几乎所有的净水器都具有这个功能。而欧维士值得自豪的地方恰恰是品牌民族化所倡导的差异化思想和独特的行为，欧维士所有产品都具备差异化和唯一性，差异化产品体系满足了净水市场细分需求，专一市场分销战略创造独特的市场分销模式。作为业界公认创新型的领军企业，欧维士在国内外获得的技术专利已经达到了40几项，产品在功能化，新材料，新技术，智能集成、数字化等技术领域处于行业领先水平。可以说“欧维士品牌就是销售高端品质个性化生活方式“。2010年欧维士又推出十余款中、高端兼顾的创新型净水产品，我们相信，以后将会有更多欧维士净水产品飞入广大的寻常百姓家，与国际市场同步享受欧维士科技带给国人高端品质个性化生活方式的全新体验，欧维士企业将迈向民族文化的国际品牌新的历史跨越！