面对当前水污染情况来看,“水家电”就显得尤为重要。“水家电”在国外已成为普及率相当高的家庭必备品。资料显示,美国家用净水机的销售额每年高达30多亿美元,而日本则年产家用净水机240万台,两国的家用净水机的普及率都已达70%以上。
近年来,在我国“水家电”市场发展也非常迅猛,城市消费日趋成熟,于是三四级市场成了各品牌集中拓展的重点区域。有调研数据表明,饮水机、纯水机、净水器、直饮机等“水家电”的发展势头被普遍看好,未来市场总容量将不可估量。
然而目前看,我国“水家电”的市场占有率还不到4%。由于进入门槛低,“水家电”市场的品牌集中度不高,认识不够尚未形成明显的品牌偏好偏向。
而且,随着近几年“水家电”的日益普及,一些行业内的问题也暴露出来,整个行业面临信任危机。由于一些企业售后服务差,产品不过关,使用过产品的客户对这种新产品不再信任,一直没有形成较好的口碑。
虽然“水家电”日前被暴露出许多问题,但是随着人们对健康的认识,越来越多的人会注重饮水的健康,许多企业都很看好“水家电”这个产业。
据了解,目前我国生产家用净水器的企业有1100余家,其中获得卫生部颁发卫生许可批件的净水器合法生产企业约800多家,并以每年约40%的速度增长。一些知名“水家电”品牌除了抢占产品在三四线市场的占有率,还开始将目光瞄准了国内专业的展会,例如中国家电博览会、中国水博会等。据悉,这种巧借展会营销的模式,不仅效果显著,而且还大幅降低了企业的招商费用。很明显,作为朝阳产业,“水家电”正一步一个脚印走向成熟。大河水网